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《成功品牌始終來自於好設計》

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  1 不設計，無品牌 1
  
  
  
  
  
  1.1品牌是心靈的烙印 | 2
  
  
  
  
  
  1.2商海航行，品牌為帆 | 5
  
  
  
  
  
  1.3 "製造大國"的品牌夢 | 8
  
  
  
  
  
  1.4品牌塑造，設計先行 | 10
  
  
  
  
  
  1.4.1設計概述 | 10
  
  
  
  
  
  1.4.2用設計塑造品牌的特質 | 12
  
  
  
  
  
  1.4.3設計創新是品牌發展的原動力 | 17
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  2 給品牌設計個好名字21
  
  
  
  
  
  2.1品牌名稱概述 | 22
  
  
  
  
  
  2.2品牌名稱的設計 | 23
  
  
  
  
  
  2.2.1形美、意美和音美 | 23
  
  
  
  
  
  2.2.2支援標誌物 | 24
  
  
  
  
  
  2.2.3廣泛的適應性 | 25
  
  
  
  
  
  2.2.4品牌名稱要遵守法律法規 | 25
  
  
  
  
  
  2.2.5考慮可持續發展 | 27
  
  
  
  
  
  2.3品牌常用命名方法 | 28
  
  
  
  
  
  2.3.1用企業的名稱作為品牌名稱 | 28
  
  
  
  
  
  2.3.2用產品的主要功能作為品牌名稱 | 29
  
  
  
  
  
  2.3.3 用數位、字母或符號作為品牌名稱 | 29
  
  
  
  
  
  2.3.4用地名作為品牌名稱 | 30
  
  
  
  
  
  2.3.5用人名作為品牌名稱 | 30
  
  
  
  
  
  2.3.6用動物、植物和自然景觀作為品牌名稱 | 31
  
  
  
  
  
  2.3.7用美好的寓意或者傳說作為品牌名稱 | 32
  
  
  
  
  
  2.3.8用象聲詞作為品牌名稱 | 32
  
  
  
  
  
  2.3.9品牌名稱的中英文互譯 | 33
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  3標誌是品牌的眼睛 37
  
  
  
  
  
  3.1品牌標誌的定義 | 38
  
  
  
  
  
  3.2標誌、企業標誌、商標與品牌標誌 | 38
  
  
  
  
  
  3.3品牌標誌的作用 | 39
  
  
  
  
  
  3.4品牌標誌的幾種設計構成形式 | 40
  
  
  
  
  
  3.4.1僅採用文字的品牌標誌 | 40
  
  
  
  
  
  3.4.2採用抽象的圖案和文字構成的品牌標誌 | 41
  
  
  
  
  
  3.4.3採用具體的形象和文字構成的品牌標誌 | 42
  
  
  
  
  
  3.4.4僅採用圖案構成的品牌標誌 | 43
  
  
  
  
  
  3.5品牌標誌的設計 | 43
  
  
  
  
  
  3.5.1品牌標誌設計要遵循美的法則 | 44
  
  
  
  
  
  3.5.2品牌標誌要準確表達品牌特徵 | 48
  
  
  
  
  
  3.5.3品牌標誌要有自己的個性 | 49
  
  
  
  
  
  3.5.4品牌標誌設計要繁簡適度 | 56
  
  
  
  
  
  3.5.5品牌標誌設計要選對色彩 | 59
  
  
  
  
  
  3.5.6品牌標誌設計要適合傳播 | 62
  
  
  
  
  
  3.5.7品牌標誌設計要保持一定的穩定性 | 63
  
  
  
  
  
  3.5.8品牌標誌設計要與時俱進 | 65
  
  
  
  
  
  3.5.9品牌標誌設計要入鄉隨俗 | 71
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  4產品--品牌的王道 75
  
  
  
  
  
  4.1產品與品牌的關係 | 76
  
  
  
  
  
  4.2產品設計與品牌的關係 | 78
  
  
  
  
  
  4.3產品的生命週期 | 80
  
  
  
  
  
  4.4 品牌的生命週期 | 88
  
  
  
  
  
  4.5產品創新設計的途徑和方法 | 90
  
  
  
  
  
  4.5.1產品的技術創新設計 | 90
  
  
  
  
  
  4.5.2產品的功能創新設計 | 92
  
  
  
  
  
  4.5.3產品的形態創新設計 | 95
  
  
  
  
  
  4.5.4產品的材質創新設計 | 100
  
  
  
  
  
  4.5.5產品的色彩創新設計 | 102
  
  
  
  
  
  4.5.6 產品的綠色設計創新 | 107
  
  
  
  
  
  4.5.7產品的人性化設計創新 | 111
  
  
  
  
  
  4.5.8產品的情感化設計創新 | 116
  
  
  
  
  
  4.5.9產品的體驗創新設計 | 122
  
  
  
  
  
  4.5.10產品的形象創新設計 | 124
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  5偷心術--獨具個性的品牌文化 137
  
  
  
  
  
  5.1設計、品牌、文化之間的關係 | 138
  
  
  
  
  
  5.2品牌文化 | 139
  
  
  
  
  
  5.3用設計塑造品牌文化 | 142
  
  
  
  
  
  5.3.1標誌與名稱的文化性 | 144
  
  
  
  
  
  5.3.2選好形象代表 | 144
  
  
  
  
  
  5.3.3塑造富有文化特色的產品形象 | 146
  
  
  
  
  
  5.3.4重視品牌的感覺價值 | 148
  
  
  
  
  
  5.3.5強化品牌個性 | 149
  
  
  
  
  
  5.3.6以國家和民族特色提升品牌文化內涵 | 155
  
  
  
  
  
  5.3.7關注流行，與時俱進 | 159
  
  
  
  
  
  5.3.8品牌、文化與行銷合作共贏 | 161
  
  
  
  
  
  5.3.9品牌延伸，生生不息 | 163
  
  
  
  
  
  5.3.10立體化塑造品牌的視覺識別 | 166
  
  
  
  
  
  5.3.11重視設計師的作用 | 166
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  6 酒香也怕巷子深--用設計傳播品牌 169
  
  
  
  
  
  6.1包裝設計 | 170
  
  
  
  
  
  6.1.1包裝的概念 | 170
  
  
  
  
  
  6.1.2包裝的物理性功能 | 170
  
  
  
  
  
  6.1.3用包裝宣傳品牌形象 | 172
  
  
  
  
  
  6.1.3.1包裝是品牌的視覺載體 | 172
  
  
  
  
  
  6.1.3.2包裝是品牌的"無聲的銷售員" | 174
  
  
  
  
  
  6.1.3.3用包裝體現人文情懷，傳播品牌文化 | 176
  
  
  
  
  
  6.1.4保持品牌包裝的穩定性和延續性 | 178
  
  
  
  
  
  6.2 廣告設計 | 181
  
  
  
  
  
  6.2.1 廣告概述 | 182
  
  
  
  
  
  6.2.2廣告的分類 | 182
  
  
  
  
  
  6.2.3用廣告塑造品牌個性 | 186
  
  
  
  
  
  6.2.4創意是廣告永恆的生命和靈魂 | 187
  
  
  
  
  
  6.2.5廣告設計的3I 標準 | 188
  
  
  
  
  
  6.3展示設計 | 198
  
  
  
  
  
  6.3.1展示設計概述 | 199
  
  
  
  
  
  6.3.2展位設計 | 200
  
  
  
  
  
  6.4門店設計 | 204
  
  
  
  
  
  6.4.1門店概述 | 204
  
  
  
  
  
  6.4.2品牌門店設計 | 205
  
  
  
  
  
  6.4.2.1展示品牌形象 | 207
  
  
  
  
  
  6.4.2.2突出產品特徵 | 210
  
  
  
  
  
  6.4.2.3用體驗促進銷售 | 212
  
  
  
  
  
  6.4.2.4把廠區變成門店 | 217
  
  
  
  
  
  6.5網站及網店設計 | 219
  
  
  
  
  
  6.5.1企業網站的設計 | 219
  
  
  
  
  
  6.5.1.1品牌形象的體現 | 219
  
  
  
  
  
  6.5.1.2標誌口號 | 221
  
  
  
  
  
  6.5.1.3搜索方式 | 222
  
  
  
  
  
  6.5.1.4語言表達方式 | 222
  
  
  
  
  
  6.5.1.5可持續發展 | 223
  
  
  
  
  
  6.5.2 網店設計 | 224
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  7無牌勝有牌--"無品牌"設計 229
  
  
  
  
  
  7.1日本設計文化概述 | 230
  
  
  
  
  
  7.2 無印良品的品牌之道 | 230
  
  
  
  
  
  7.2.1無印良品的品牌戰略 | 231
  
  
  
  
  
  7.2.2 無印良品的品牌名稱和標誌設計 | 232
  
  
  
  
  
  7.2.3無印良品的產品設計 | 233
  
  
  
  
  
  7.2.4無印良品的包裝設計 | 236
  
  
  
  
  
  7.2.5無印良品的廣告設計 | 237
  
  
  
  
  
  7.2.6無印良品的專賣店設計 | 241
  
  
  
  
  
  7.2.7無印良品的網站設計 | 241
  
  
  
  
  
  7.2.8無印良品的品牌文化 | 242
  
  
  
  
  
  參考文獻 245